8月，暑期游正盛，众多小巧实用、颇具内涵和设计感的文创产品成为景区和文博场馆的“流量担当”，丰富了人们的出游体验。在市场“热浪”的簇拥下，幕后的“造梦者”逐渐走向台前。

　　包括文创产品策划运营师在内的19个新职业，于今年7月底被中国官方部门正式纳入国家职业分类大典。该职业特指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

　　“入行五年了，第一次拥有明确的职业身份。”“95后”青年刘轩铭学艺术设计专业出身，在山东一家公司从事文创产品策划设计，官方的职业认定给他带来从业信心。

　　坐在办公桌前，刘轩铭向记者展示自己的“得意之作”。一幅幅色彩鲜艳、国风元素突出的设计图在电脑桌面上铺展，令人眼前一亮。趵突泉锦鲤、大明湖荷花以及大舜、李清照等历史名人形象在这里通过创意表达、艺术设计，摇身变成景区“带货王”。

　　“我们的工作内容不是把景区、博物馆等地标元素和生活用品简单迭加，必须要在实地调研、研究史料的基础上，挖掘和提炼城市的历史文化、名人故事，进行艺术再创造。”刘轩铭认为，一位优秀的文创产品策划运营师既要具备设计能力、创新意识和文化艺术修养，也要储备足够的市场营销知识，能洞察消费者的需求。

　　从业以来，刘轩铭见证了文创行业由粗糙无序逐渐走向规范成熟的过程。“以前在景区看到的都是风景类书签、动植物摆件等，现在市场百花齐放，产品的表达方式越来越多元。”刘轩铭说。

　　“我身边的同事都是‘90后’‘00后’，大家几乎每天都在‘Battle’”。今年26岁的杨涵在受访时感慨，一件产品从策划、设计到制作、面市，要经过数十轮打磨修改，团队内部会反复就色彩搭配、材质选择等细节进行沟通讨论。好的产品都是“磨”出来的。

　　尽管从业仅3年，但经杨涵之手设计的产品多达百余种。在她看来，这些产品都是能带走的“城市名片”，串联了济南的知名打卡地和特色文化。

　　“令我印象深刻的是为济南千佛山设计的一款文具套装，融入秦琼、鲁班等历史名人形象，诠释千佛山的人杰地灵，很受小朋友欢迎。像冰箱贴、文创雪糕等市场反响也不错。”杨涵介绍说。

　　基于旅游业蓬勃发展的势头，杨涵看好这个新工种的前景。“希望继续在文创行业深耕，挖掘城市丰富的历史文化，结合传统工艺与潮流设计，把文创产品打造成值得收藏的艺术品，让人们在旅途中留下更多美好记忆。”

　　“当下，中国在政策层面大力推动文化事业、文化产业繁荣发展，为文创产品策划运营师施展才华提供广阔空间。”山东大学艺术学院副院长、教授、博士生导师王文灏认为，官方的身份认定将唤起社会各界对这份新职业的重视，带动地方政府和企业推行系列保障政策，提高职业稳定性，进而吸引更多青年人才投身文化创意领域，推动整个行业向更专业化、多元化的方向发展。

　　王文灏建议，文创产品策划运营师应注重丰富自身的艺术素养和文化底蕴，不断积累历史文化知识，紧跟时代发展步伐。“在洞察大众审美需求和市场机遇的基础上，推陈出新，以文创为载体，让传统文化艺术融入生活、点亮生活。”(完)

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