“绿水青山既‘有价’也‘有市’。” 从安吉余村的矿山复绿到龙泉宝溪乡的不灭窑火，从丽水全国首例山区自驾游服务应用到临安“侨亮乡村”天目共富联盟的机制创新……

　　践行“绿水青山就是金山银山”理念，浙江把乡村旅游作为浙江文化和旅游发展的“新增长极”，全力提升乡村旅游产业规模与发展品质。

　　在浙江乡村，可以看到传统和焕新，看到青春力量的蓬勃，看到未来的模样。以文旅为笔，以生态为墨，浙江的乡建，不仅重塑了乡村的经济社会形态，也为全国乡村振兴提供了可复制、可推广的浙江方案。

　　十多年前，新光村曾是金华浦江有名的水晶加工村，许多村民磨水晶产业发家致富，陈青松也通过水晶生意赚到了第一桶金。随着浙江“五水共治”开展，大批低小散、高污染的水晶作坊被关停。2015年，回到家乡的陈青松，看到的是只有28个人留守的村。

　　如何让凋零的村庄焕发生机？陈青松想到了“百搭”的旅游产业。2016年1月，陈青松和一批志同道合的年轻人开启“廿玖间里”乡村创客项目，古宅中的乡创园和特色的文创产品，不仅引回了大批游客，也吸引回了外出的村民。2024年底，新光村村民增加到近两百人，年收入几十万的村民比比皆是，村集体资产从负债到现在有200多万的盈余……

　　青年创客，为浙江乡村带来了业态革新与技术革命。义乌市李祖村聚集了271名农创客、73家创客业态。从跨境直播到文创设计，从精品咖啡到研学体验，全新的模式激活了这个曾经普通的村落。2024年全村总销售额超7000万元，游客量突破百万，村集体收入增至464万元，村民人均收入超6.6万元。

　　今天，青年创客遍布浙江乡村的田间地头、农家院落。年轻人带着在城市积累的经验、技术和视野回归乡土，他们不再局限于传统农业生产，而是将现代农业、乡村旅游、文化创意、电商直播等多元业态引入乡村，形成了“一村一品一特色”的差异化发展格局。

　　发起于浙江的大学生乡村振兴大赛已经举办了七届，从浙江走向全国，成为全国大学生乡村振兴大赛。结合各地实际需求，不仅给乡村带去了产业创意、规划设计、人文公益、农业科技等多元要素，还鼓励青年驻村实践，推动项目落地运营。七年间，大赛引领18万青年投身乡村振兴，惠及4000多个村庄，实现了村民增收与学生成长的双赢。“传统乡村发展主要依赖自然资源和劳动力投入，而新时代的乡村振兴则依靠人才、技术、数据和创意等创新要素。青年返乡创业是浙江乡村发展模式从资源驱动向创新驱动的根本转变。”大赛秘书长魏遐说。

　　青山绿水、白墙灰瓦、石板路、农民画……走进被誉为“中国第一农民画村”的衢州柯城区沟溪乡余东村，宛如踏入一幅徐徐展开的田园艺术长卷，清新秀雅的徽派建筑与艳丽明快的农民画墙绘相映成趣。

　　村口，设计独特的中国乡村美术馆悄然伫立，美术馆对面村屋上巨幅公鸡图案极具视觉冲击。“这只鸡是我们村农民画中最具代表性的作品。20世纪70年代初，6位农民开始学习绘画，他们‘白天拿锄头，晚上拿笔头’……”美术馆讲解员热情地向游客介绍农民画的由来。

　　从2020年开始，余东村构建“农民画”核心IP，以美术馆为中心，对村里老房子进行“微改造”。2023年，余东村农民画相关产业产值近3000万元，接待游客50万人次。

　　文化是乡村的灵魂所在。浙江通过系统挖掘、梳理，创造性转化本土文化资源，将历史文化、民俗传统、非遗技艺等元素融入乡村发展，形成了“千村千面”的特色发展格局。

　　溪头村位于丽水龙泉市宝溪乡，地处浙西南浙闽交界处，是一座拥有1400余年历史的古村落，也是联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表性名录”——龙泉青瓷传统烧制技艺的重要传承地，世界上最大的古龙窑群就坐落于此。近年来，溪头村整合了“古龙窑群落”“龙泉青瓷大师村”等文化资源，重燃了封停多年的古龙窑，每年举办50余场“不灭窑火”龙泉青瓷传统龙窑烧制体验活动，“不灭窑火”成为溪头村最重要且独特的文化IP。到2024年，溪头村70%的村民从事旅游业，旅游收入在村民总收入中占比超80%，村民人均可支配收入从2015年的15216元增长至2023年的36187元。

　　2024年11月，溪头村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。截至目前，我省共有余村、下姜村和溪头村入选，是全国入选“最佳旅游乡村”数量最多的省份。

　　浙江的实践表明，文化赋能不是简单的“文化+”或“+文化”，而是通过深度解码文化基因、创意设计表现形式、系统构建产业生态，使文化融入吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，形成独特的消费场景和情感体验。正如浙江省文化和旅游智库成员易开刚教授所言，浙江乡村文化发展已经成为赋能乡村生态振兴、产业振兴、人才振兴、组织振兴的重要引擎和力量，这些经验完全可以向全国推广，让浙江经验在全国迸发蓬勃力量。

　　今年年初，杭州临平塘栖镇一处科技感十足的“天空草莓瀑布”火爆出圈，吸引大批市民游客打卡。#杭州一农场让游客站着就能摘草莓#的微博话题更是火上了热搜！

　　让大家觉得新奇的，是来这里摘草莓的打开方式——草莓不种在地里，而是如粉色瀑布般从空中垂落，同时种植支架的高度可以根据游客的身高灵活升降，实现“不弯腰”采摘。

　　这一切都是因为农场采用了物联网技术，“一部手机管全棚，温湿度、水肥精准调控，以及种植槽的高度等都可以一键控制操作。”草莓君主题农场负责人顾晓明展示了操作过程：打开手机软件，找到对应悬吊序列，滑动屏幕里的横条，就能任意控制采摘高度。

　　农场还同时引入露营、咖啡等业态，游客可在草莓架下享受下午茶，或参与农耕研学，感受“从田间到餐桌”的完整产业链。

　　数字赋能赋予了乡村文旅更多的生产方式和消费场景，同时也推动了乡村生产、生活、生态、治理深度融合。

　　常山有悠久的胡柚种植历史，但是以前大规模种植胡柚几乎不可能。因为不常在山里转的人，根本分不清自家林地在哪里、哪里是边界，流转起来非常麻烦。

　　2020年开始，为破解生态产品“难度量、难抵押、难交易、难变现”等四难问题，常山通过组建“两山合作社”，开发“生态云脑”数字化应用平台，成立生态资源资产交易中心，构建了一套集资源收储、信用评价、资产交易为一体的生态资源转化模式，也成为企业的“超级农业管家”，实现了种植、管理全流程的大数据支撑，助推胡柚优质果率提高至95%以上。目前，常山全县胡柚种植面积已达10.6万亩，总产量约14万吨，常山胡柚国家级地理标志农产品品牌价值达103.97亿元。

　　数字化赋能的全产业链创新，让胡柚变身“爆款水果”，也成为常山的独特IP。围绕这一IP，常山串联起胡柚从田间到舌尖、从果品到文化的全景图，打造了UU音乐节、UU咖啡生活节、“我在常山U棵树”胡柚采摘自驾游等系列活动，解锁农文旅的高阶玩法，在2024年收获了“接待过夜游客人次增速全省第三、接待全域游客增速全省第二”的优异成绩。

　　在科技飞速发展的时代背景下，乡村文旅正迎来高质量发展的重要机遇。互联网、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实、5G等数字技术的应用，为乡村文旅注入新动能，推动乡村文旅产品和服务持续创新，催生出乡村文旅的新业态、新模式和新场景，为乡村农文旅深度融合发展提供了广阔空间。

　　2018年，天台后岸村摸索出了一条从“卖石头”到“卖风景”的乡村振兴新路。曾经偏僻落后的小山村成为中国最美休闲乡村，全国乡村旅游重点村。与后岸村的红红火火相比，周边几个村子却显得冷冷清清，找不到发展出路。有的村“依样画葫芦”，也开农家乐、推乡村游，可来的游客却寥寥无几。

　　这种情况并非个例。当时，不少农村普遍存在跟风发展、产业雷同等现象。为改变这一局面，2018年，天台县就在全省率先提出“片区化组团发展”理念，把全县374个行政村划为63个组团片区，以龙头村为示范，以产业为核心，以片区组团重塑空间形态，推进项目共建、生态共治、资源共享，使一个个零散的村庄串珠成链。2024年，天台县农村居民人均可支配收入超过3.45万元，居全省山区海岛县前列。

　　随后，在整个浙江，这种乡村组团发展的模式不断被复制、深化。多种形式的共富联盟，打破村庄单打独斗的传统发展模式，实现资源整合、优势互补、利益共享。

　　2019年，淳安县按照“跳出下姜发展下姜”的思路，在不打破行政区划的前提下，以下姜村为核心，携手周边24个村庄成立“大下姜”乡村振兴联合体，探索跨乡镇联合党委协调机制，发展农林、旅游产业。如今，“大下姜”的共富圈在不断扩容，全县92个“强村”与82个“弱村”联动发展。2024年，“联合体+联动发展区”的63个行政村集体经济总收入超7000万元。

　　2020年，湖州安吉县以余村为核心，辐射天荒坪镇、山川乡、上墅乡3个乡镇24个村，建设大余村片区。随后又先后推动大余村、黄浦江源、临港绿水经济带三大片区乡镇组团发展。自此，安吉的乡村就如打通了“任督二脉”般走上了发展的快车道。2024年，大余村片区实现旅游收入总计100亿元，每个村庄的平均集体经济经营性收入突破280万元。

　　共富联盟的浙江实践，充分展示了乡村振兴不能依靠村庄单打独斗，而应通过片区协同和组团发展，实现资源要素的优化配置和规模效应。未来，随着城乡融合的深入推进和乡村产业体系的不断完善，共富联盟将在更大范围、更广领域、更深层次上推动乡村共同发展，为共同富裕目标的实现提供坚实支撑。

　　浙江省文化和旅游发展研究院副院长叶乐安表示，浙江乡村发展走出了四大路径，从“千村一面”到“一村一特”；从点状经营到整村运营；从单村富裕到区域共富；从人治走向数治。“浙江的多重实践，使乡村更加有内生动力和创新活力，推动浙江乡村从单一农业生产空间向多元价值复合空间的深刻转型。”返回搜狐，查看更多

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