3月5日，阿迪达斯（ADS.DF）公布的2024年第四季度及全年财报显示，阿迪达斯全球营收达236.83亿欧元，同比增长12%；净利润达8.24亿欧元，较2023年净亏损0.58亿欧元实现扭亏。

　　Yeezy鞋是坎耶维斯特（Kanye West）与阿迪达斯合作推出的产品，是近年来最受欢迎的潮流鞋款之一。然而，在坎耶维斯特发表一系列不当言论后，阿迪达斯于2022年10月决定终止与其合作协议，停止销售Yeezy鞋。

　　为避免直接销毁Yeezy鞋带来的重大损失，阿迪达斯选择通过清仓方式处理库存。这一行动持续至2024年第四季度，最终完成了库存清理工作。

　　在与Yeezy系列终止合作时，阿迪达斯的业务正面临挑战。2022年，阿迪达斯净利润同比大幅下滑，并在2023年录得自1992年以来的首次年度亏损。

　　在失去Yeezy系列后，阿迪达斯推出了Samba系列并重启Superstar系列。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，这两个系列不仅弥补了Yeezy系列缺失带来的损失，还通过联名合作和创新设计打造了多款畅销鞋。财报显示，阿迪达斯2024年鞋类、服装和配件业务的营收分别较上年同期增长了17%、6%和2%。

　　张庆说，除了产品创新外，阿迪达斯在过去两年持续推进渠道改革，实施以销定产的生产模式，这些举措也推动了业绩回升。财报显示，阿迪达斯全渠道均实现增长，批发、DTC（直接面向消费者）和线上渠道收入分别同比增长14%、11%和6%。

　　在财报电话会议上，阿迪达斯全球CEO比约恩古尔登（Bjrn Gulden）说，业绩实现双位数增长，表明消费者与零售商对阿迪达斯产品的兴趣持续提升，这得益于公司坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。

　　阿迪达斯大中华区业绩已连续七个季度保持增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

　　张庆说，中国消费市场变化迅速，爆款产品对销量拉升作用显着，但也存在潮流过气等风险，需要持续关注市场动态。

　　电话会上，古尔登强调，未来阿迪达斯将进一步赋予本土团队更大的自主权，使其能够更好地应对市场变化。

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