在信息化时代背景下，文化旅游营销已成为城市品牌塑造和软实力提升的关键环节。小红书作为国内领先的生活方式分享平台，正逐渐成为推动文化旅游行业转型升级的重要力量。

　　2024年4月10日，泉州市文化广电和旅游局与小红书联手，在泉州共同举办小红书社区文旅发展大会。此次大会以“城市红了”为主题，汇集了100多位来自于不同城市的文旅部门代表，共同探讨行业发展的新议题，挖掘城市的多元文化表达方式，助力城市实现可持续发展。

　　近年来，众多城市如淄博、哈尔滨以及今年的天水等，通过互联网平台成功“出圈”，获得了极高的关注度。面对互联网平台，各地文旅部门不仅追求短期流量，更注重流量带来的长期效应，提升游客的旅行体验和价值感知。文旅营销的内涵已经超越了传统景点推广的范畴，转而深入挖掘城市的独特魅力，打造独具特色的城市IP。

　　在大会上，小红书推出了“城市新名片计划”，通过提供丰富的内容创作工具、优化搜索和推荐算法、加强与地方政府和旅游企业的合作等措施，为城市文旅部门提供全方位的支持，助力文旅行业实现数字化转型和品牌升级。小红书还将提供季度城市专属画像、全方位的曝光资源、针对性的运营扶持指导等，旨在帮助文旅部门深入发掘城市更深层次的风景，塑造城市旅游的新形象。

　　作为连接用户与旅游目的地的桥梁，小红书一直致力于利用平台的力量支持文旅产业的发展，为城市文旅发展提供新的展示窗口和传播途径。凭借对用户趋势的敏锐洞察，小红书能够帮助城市找到新的表达方式和传播策略。通过真实的用户分享和互动，小红书不仅为旅游目的地提供了宝贵的宣传材料和推广渠道，同时也为用户提供实用的旅行信息和建议，形成了良性的互动循环。

　　小红书旅游运营负责人表示：“每一位用户通过自己的内容偏好、位置信息、搜索意图、消费历史、社交分享等，与其余用户及目的地兴趣点相链接，为我们提供了源源不断的灵感。以泉州为例，从用户的消费行为可以看出，泉州是最适合citywalk的城市。只要有主题路线的持续创新，就能吸引一批又一批用户在一年内多次回访。”在运营旅游内容时，小红书也更倾向于抓住先锋用户洞察的新趋势、新目的地，推动用户发布更多相关内容，让这些新趋势真正被每一个普通用户所接受和体验。

　　此前，在小红书的助力下，已有多个城市成功打造了新的旅游名片。黑龙江省牡丹江市的横道河子小镇，通过与小红书合作，推出了相关话题和独家冰雪童话路线，为横道河子带来了前所未有的关注。原本并非传统景点的横道河子火车站人流量激增，吸引了众多游客前来拍照打卡。同时，该地区的其他旅游特色也开始受到更多人的关注，如设有高山缆车的滑雪场、生活着超过千只东北虎的东北虎林园等。

　　自2023年9月起，小红书与山西省文旅部门合作，推广了“山西古建入门指南”和“探访守庙人”系列，深入讲述了守护偏远地区古文物的守庙人故事，吸引了大量游客前来探寻。此活动曝光量高达2.7亿，不仅让游客了解到古文物背后的故事，也激发了对山西丰富历史遗迹的新兴趣。9月至10月，通过打卡活动，超过1万名游客踏上了山西晋北线的古建探寻之旅，以新的视角认识山西。

　　目前，山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门已经与小红书社区签订了战略合作协议，共同推动城市旅游的长足发展。在即将到来的五一假期，小红书也在山西、福建、河南等地发起了“古建进阶指南”话题活动，推出了三条进阶探古路线和集章打卡活动，将去年山西古建推广的经验复制到更多城市。

　　小红书的文旅营销策略不仅关注短期流量，更注重长远发展。通过社区内的互动，旅游目的地可以更好地理解用户需求，及时调整和完善服务，形成良性互动循环，推动城市网红走向长红。小红书的“听劝”文化，让用户的真实反馈成为文旅部门改进服务的重要参考，实现了文旅信息传播的快速迭代。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，小红书的核心优势在于其生活方式社区的属性，为用户提供经验分享、生活指南和决策参考的交流互动平台。在文旅营销方面，小红书通过博主的真实分享和详细的旅游攻略，为旅游目的地提供了强大的口碑效应和游客决策影响。同时，小红书的用户群体以一二线城市具有消费能力的年轻人为主，他们追求个性化、特色化的旅游体验和品质生活。因此，小红书对个性化、特色化的旅游目的地具有良好的推广效果，具有较强的长尾效应。

　　在文旅产业逐步复苏的大背景下，小红书以其独特的社区力量和内容生态，正在重塑文旅营销的格局。小红书的“城市新名片计划”不仅助力城市更新自我、走向长红，更为整个文旅行业的发展注入了新的活力。未来，小红书将继续与文旅部门携手合作，共同开启文旅融合的新篇章，让城市文化的多元魅力得以充分展现，让每个人的旅游体验更加丰富多彩。

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